L’Italia è straordinaria: questo il messaggio che verrà inviato a tutti i londinesi in una serie di video che verranno trasmessi su 54 schermi nelle maggiori stazioni della metropolitana londinese a partire da lunedì 6 dicembre, tutti i giorni dalle 6 del mattino a mezzanotte. È la prima parte di una campagna di promozione del Made in Italy a sostegno delle esportazioni e dell’internazionalizzazione del sistema economico nazionale. «Questa è la prima campagna nazionale di promozione mai lanciata dall’Italia -, ha detto ieri Raffaelle Trombetta, ambasciatore d’Italia presso il Regno Unito, presentando ufficialmente la nuova campagna a Londra -. Non si tratta di una promozione del turismo o di un’operazione di marketing di un settore, ma di una campagna di comunicazione che costituirà un prezioso strumento di sostegno al made in Italy». Il titolo della campagna, beIT, organizzata in collaborazione con l’Ice, è un gioco di parole che utilizza le prime due lettere di Italia ma rimanda anche alla frase “essere it” che in inglese significa essere all’avanguardia o al centro di tutto. La prima fase della campagna, che durerà fino al marzo 2022, è incentrata sul racconto dei sei valori che più descrivono e rappresentano l’Italia: creatività, passione, tradizione, stile, innovazione e diversità. «Tutti associano l’Italia a creatività, stile e tradizione, ma forse è meno noto quante società tech ci siano in Italia, che ad esempio ha il settore delle scienze della vita che cresce più rapidamente in Europa, per non parlare della robotica e delle energie rinnovabili -, ha detto l’Ambasciatore Trombetta -. Anche sul fronte della diversità le nostre venti regioni offrono grandi differenze culturali, storiche, economiche e anche gastronomiche».
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